Strategia portofoliului de brand

Strategia portofoliului de brand scrisa de David A. Aaker, autoritatea incontestabila in branding a Statelor Unite, este prima lucrare care defineste in mod explicit domeniul si structura portofoliului de brand. Sunt identificate conceptele si instrumentele fundamentale, precum si modalitatile prin care strategia portofoliului de brand poate solutiona o serie de probleme specifice strategiilor de afaceri, printre care:

• Cum sa iti pastrezi relevanta brandului, in conditiile in care piata este foarte dinamica;

• Cum sa iti diferentiezi brandul utilizand instrumentele portofoliului de brand;

• Cum sa imbunatatesti claritatea ofertelor si sa furnizezi unicitate activitatilor de construire a brandului;

• Cum sa faci ca o alianta a brandurilor sa functioneze.